iPhone XR下季度或许会大火 华为需警惕OPPO逆袭

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美股上市公司极光大数据近日发布了《 2018 年Q4 智能手机行业研究报告》,从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、手机APP安装情况报告和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。许多人 从中摘取了关键信息,进行进一步的解读。

苹果5机不行了?Q4 保有率上升 XR下季度或许会大火

极光本次发布的数据,有一一4个有点值得注意,苹果5机以21%的保有率超越华为的20.9%,排名第一。

自从去年 10 月以来,有关苹果5机的争议就老要不绝于耳,尤其是苹果5机销量的走衰。苹果5机CEO库克在今年年初宣告下调本季度收入预期时,就将原因主要归咎于中国苹果5机销售疲弱。

但本次苹果5机在中国市场重新成为第一,或与其新款苹果5机上市有很大关系,许多点也从各型号苹果5机占比变化的数据中得到了印证。

从数据可不都要看出, 苹果5机 XS Max用户占比增速最快,达到了2.5%,苹果5机 XS也从三季度的0.1%升到了0.8%,而苹果5机 7 Plus、苹果5机 6s、苹果5机 等占比排名前五的机型,所占份额均出先了下滑。除此之外,苹果5机 8、苹果5机 X、苹果5机 8 Plus等 2017 年发布的手机,出先了一定的增长。

可见随着新苹果5机的上市,会刺激一累积销量,一并苹果5机也会针对老款苹果5机进行不同程度的降价,这两点或许是苹果5机保有率重夺榜首的重要推动力。

三款新苹果5机的数据同样值得研究。 在苹果5机财报电话会议上,对于苹果5机的销量趋势,苹果5机首席财务官卢卡-梅斯特里表示,XR是目前最受欢迎的机型,其次是XS Max、XS。美国消费者情报研究合伙公司也表示称,四季度苹果5机 XR占苹果5机手机总销量的39%,超过了XS和XS Max合计份额26%。

但许多点在中国或许有所例外,苹果5机 XR的占比并没办法 出先太大变动,老要维持在1.3%。此前极光大数据的调研结果显示,超四成苹果5机换机用户表示计划购买苹果5机 XS Max,购买意愿远高于同期发布的另外两款苹果5机型,而苹果5机 XR对苹果5机换机用户吸引力比较一般。

究其原因,对于国内手机用户来说,苹果5机 XR的配置并没办法 达到顶级,但 6499 元的价格却又超出国产手机旗舰机也不,这原因国内用户普遍没办法 兴趣购买苹果5机 XR。

但许多问题报告 有肯能在第一季度出先缓解。针对苹果5机 XR中国遇冷的情况报告,苹果5机在也不渠道下调了苹果5机 XR的价格,甚至累积电商平台给出了 4999 元的价格,这与原价相差出了 11150 元。由此可不都要预见,在一季度的苹果5机占比上,苹果5机 XR会出先很大的飞跃,一并或许也将巩固苹果5机保有率第一的位置。

华为销量一枝独秀 但OPPO已步步逼近

通俗来说,保有率是处在单位时间内符合有效用户条件的用户数在实际产生用户量的比率,这是多年积累的市场份额数,换句话说老的苹果5机、华为、小米等手机用户,都不 此次报告的统计范围。苹果5机登顶保有率冠军,更关键的有一一4个因素在于其前期的积累,而当下卖得最火的品牌,则非华为莫属了。

根据极光大数据统计, 2018 年Q4 国内手机品牌销量占比top5 分别是华为、OPPO、小米、vivo和苹果5机,其中华为以24.9%销量占比处在首位,领先优势非常明显。

当然,有许多华为都要保持警惕:华为的销量增速肯能过后开始 放缓,尽管销量占比超过OV,但增速肯能不及这两家手机厂商,尤其是OPPO较上一季度销量占比上涨150%。

极光大数据显示,11150- 2999 元的机型的Q4 国内销量占比进一步扩大,其中OPPO有83.9%的手机销量集中在此价格区间。此外,市场分析机构Counterpoint宣告的一份数据显示,在150- 1500 美元价位段市场中,OPPO以22%的市场份额排名第一。许多人 从OPPO官网可不都要查询到下图:

从图片可不都要看出,画红框的四款OPPO机型,售价均在11150- 1150 元之间。此外,从Q4 机型销量榜单上也可不都要就看,前十的位置,OPPO处在了六席。

OPPO的快速成长也为国产手机提供了借鉴:在发力高端手机的一并,千万并不忘记了大本营,肯能从目前国内用户的消费水平来看,高端手机市场毕竟还是少累积人的领域。

许多重要数据:

1、国产手机厂商要重视对26- 35 岁用户的研究

极光大数据对四大国产手机品牌(华米OV)的用户年龄段进行了分析,无一例外,占比最高的用户全部集中在了26- 35 岁许多年龄段,尤其是小米占比高达55.3%。可见,肯能手机厂商要保证足够的竞争力,把许多年龄段的用户研究透,是一项重要工作。

此外,在四大品牌用户的兴趣爱好分析中,“运动”成为了高频词汇,如何在许多兴趣上下足功夫,比如更好地监测步数、心跳以及燃脂、消耗卡路里等指标,或许能为手机厂商打下更坚实的“群主基础”。

2、低端手机市场春天不再

极光大数据发布的三季度数据显示,千元机以下的市场占比还是22.9%,但到了第四季度就变成了17.9%,下滑幅度非常明显,因此这累积市场份额全部贡献给了11150- 2999 元许多市场空间。也不,如何降低对千元机的依赖,也是当前四大手机品牌都要考虑的事情。

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